Perfiles comunicacionales de las candidatas a alcaldes de São Paulo y Río de Janeiro
Un análisis de las campañas electorales de 2020
DOI:
https://doi.org/10.31068/tp.v32iesp.1.1055Palabras clave:
Mujeres en la política, Campañas electorales de mujeres, Imagen pública, Elecciones 2020, HGPEResumen
El objetivo de este artículo es identificar los perfiles comunicacionales de las mujeres candidatas a las alcaldías de São Paulo y Río de Janeiro, los dos más grandes colegios electorales de Brasil, en las elecciones municipales de 2020, en sus programas de radio y televisión, en lo Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral. En São Paulo, tres mujeres compitieron en la elección: Joice Hasselmann (PSL), Marina Helou (REDE) y Vera (PSTU). Sin embargo, solo Joice Hasselman tenía tiempo de radio y televisión, según la legislación electoral. En el caso de Río de Janeiro, seis mujeres se postularon para la alcaldía: Benedita da Silva (PT), Clarissa Garotinho (PROS), Delegada Martha Rocha (PDT), Glória Heloiza (PSC), Renata Souza (PSOL) y Suêd Haidar (PMB), siendo esta última la única que no contó con programas emitidos en el HGPE. Ese año, en ambas capitales, ninguna candidatura femenina logró avanzar a la segunda vuelta, situación similar a la registrada en otros municipios del país. Entre los operadores teoricos presentes en esta investigación, destacamos los estudios de género, sobre mujeres en la política e imagen pública, temas sustentados por autores como Bourdieu (2012), Biroli (2018), Panke (2011, 2016, 2020, 2021), Weber (2004), Lipovetsky (2007). La fase empírica, una investigación exploratoria sobre los programas emitidos en el HGPE, espacio proporcionado por la legislación electoral brasileña a los partidos políticos para la difusión de sus candidatos y plataformas, buscó comprender cómo los candidatos se presentaban ante el electorado según las tipologías de Panke (2016) para el análisis de las campañas electorales de las mujeres. Según la autora, los tres arquetipos femeninos predominantes en las disputas electivas — Guerrera, Materna y Profesional — se distinguen por atributos específicos, que pueden ser identificados en los videos y clasificados a partir de los supuestos del Análisis de Contenido.
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Citas
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