Perfis comunicacionais das candidatas às prefeituras de São Paulo e Rio de Janeiro

Uma análise das campanhas eleitorais em 2020

Resumo

Este artigo visa identificar os perfis de comunicação das mulheres candidatas às prefeituras de São Paulo e Rio de Janeiro, os dois maiores colégios eleitorais do Brasil, durante as eleições municipais de 2020, por meio de seus programas de rádio e televisão no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE). Em São Paulo, três mulheres concorreram no pleito: Joice Hasselmann (PSL), Marina Helou (REDE) e Vera (PSTU). No entanto, apenas Joice Hasselman teve tempo de rádio e TV, de acordo com a legislação eleitoral. No caso do Rio de Janeiro, seis mulheres lançaram suas candidaturas para a prefeitura: Benedita da Silva (PT), Clarissa Garotinho (PROS), Delegada Martha Rocha (PDT), Glória Heloiza (PSC), Renata Souza (PSOL) e Suêd Haidar (PMB), sendo esta última a única que não teve programas veiculados no HGPE. Naquele ano, em ambas as capitais, nenhuma candidatura feminina conseguiu avançar para o segundo turno, situação semelhante à registrada nos demais municípios do país. Entre os fundamentos teóricos utilizados nesta pesquisa, destacam-se os estudos sobre gênero, mulheres na política e imagem pública, embasados em autores como Bourdieu (2012), Biroli (2018), Panke (2011, 2016, 2020, 2021), Weber (2004) e Lipovetsky (2007). A fase empírica consistiu em uma pesquisa exploratória dos programas veiculados no HGPE, um espaço garantido pela legislação eleitoral brasileira para os partidos políticos divulgarem seus candidatos e plataformas. O objetivo dessa fase foi compreender como as postulantes se apresentaram ao eleitorado, utilizando as tipologias propostas por Panke (2016) para a análise de campanhas eleitorais femininas. Segundo a autora, os três arquétipos femininos predominantes nas disputas eleitorais — Guerreira, Maternal e Profissional — se distinguem por atributos específicos, que podem ser identificados nos vídeos e classificados com base nos princípios da Análise de Conteúdo.